自2022年初的俄乌冲突以来，欧美科技巨头如Google、Apple、Meta等相继在俄罗斯暂停了广告和支付业务，这一事件对俄罗斯的互联网市场产生了深远的影响。然而，这一变故为中国企业提供了新的机遇。
1. 人口与互联网普及率
尽管俄罗斯的人口规模不及中国，但在欧洲范围内，其人口规模仍然可观。据统计，2023年初，俄罗斯总人口达1.461亿，为欧洲最大。与此同时，俄罗斯的互联网普及率持续增长，截至2023年初，互联网用户达1.276亿，普及率为88.2%，社交媒体用户占总人口73.3%。
2. 电商市场的潜力
俄罗斯的电商市场也展现出广阔的发展前景。2022年，俄罗斯电商交易额达到674.7亿美元，同比增长超30%。预计2023年将进一步增加至705.5-739.1亿美元。这些数据都显示出，俄罗斯的互联网用户具有较高的消费能力。
3. 欧美巨头退出与中国企业的机遇
欧美科技巨头的退出为中国的企业提供了进入俄罗斯市场的机会。Mediascope数据显示，Facebook和Instagram的俄罗斯用户日活分别减少80%和近40%，这为中国企业在俄罗斯市场创造了有利条件。
4. 本土化平台的崛起
尽管欧美科技巨头退出，但俄罗斯本土和一些中国互联网企业迅速崛起，填补了市场空缺。例如，Meta离开后，俄罗斯本土社交媒体平台Odnoklassniki的流量激增。此外，TikTok和Temu在俄罗斯的iOS商店中表现出色，分别在娱乐和购物应用下载排行榜中占据前列。
5. 手游市场的机会
不仅在应用领域，中国互联网企业在俄罗斯手游市场也崭露头角。根据扬帆出海的报告，2023年上半年，中国手游企业在俄罗斯手游下载量Top 30榜单中占据7%的份额，而在收入Top 30榜单中占据41%的份额。
6. 面临的挑战
尽管中国企业在俄罗斯市场面临许多机遇，但也存在一些挑战。首先，由于当地市场特征与中国不同，流量、变现、合规等问题需要谨慎处理。特别是考虑到俄罗斯政府在2023年3月禁止政府部门使用微信、Telegram等软件，出海企业需要根据当地市场需求进行针对性调整。
来源：
俄罗斯电商市场的新机遇与挑战
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