2023年俄罗斯电商交易额预增30%+,2024年中俄跨境电商潜力如何

2023年上半年,在广州小蛮腰科技大会的中俄跨境电商发展分论坛上,第一财经记者获悉,俄罗斯2022年电商交易额同比增长超过30%,预计2023年俄罗斯电商交易额预增30%+。这一数据提供了中国品牌进军俄罗斯市场的良好机遇,预示着中俄跨境电商的巨大潜力。etun123将通过财经数据看看2024年中俄跨境电商潜力如何!

2023年上半年,在广州小蛮腰科技大会的中俄跨境电商发展分论坛上,第一财经记者获悉,俄罗斯2022年电商交易额同比增长超过30%,预计2023年俄罗斯电商交易额预增30%+。这一数据提供了中国品牌进军俄罗斯市场的良好机遇,预示着中俄跨境电商的巨大潜力。etun123将通过财经数据看看2024年中俄跨境电商潜力如何!


未来七年被视为中俄跨境电商的黄金时期。

基于政策利好,从2023年到2030年,中俄跨境电商业务将迎来快速发展的机会。更多中国品牌将进入俄罗斯市场,首先通过线上渠道切入,然后线上线下全渠道发展。
随着欧美品牌撤出俄罗斯市场,供应链重构为新品牌和新型供应链企业带来了黄金机遇窗口期,从“填补市场空缺”到“本地化品牌发展”。以一家在广州创立的笔记本电脑品牌“maibenben”为例,该品牌只在俄罗斯销售,已经在Ozon的笔记本电脑出货量中名列前茅。另一个例子是,一家在杭州创立的扫地机器人品牌“Neatsvor”也只在俄罗斯销售,目前在俄罗斯已经颇具规模,并开始进行线上线下推广。同时,吉利汽车在俄罗斯市场也取得了不错的成绩。
今年3月,中俄两国发布的《关于2030年前中俄经济合作重点方向发展规划的联合声明》指出,中俄双方将首先扩大贸易规模,优化贸易结构,发展电子商务及其他创新合作模式;其次大力发展互联互通物流体系;此外,还将提升金融合作水平。
俄罗斯电商市场潜力巨大。目前,俄罗斯电商渗透率约为10%,而中国电商渗透率已达到约30%,因此俄罗斯电商市场未来有可能翻倍成长。截至2022年,俄罗斯约有1.298亿网民,互联网普及率为90.5%,而网购用户比例仅为46%。
中俄数字贸易推动物流新基建,“四仓四运”构建出口物流网络,包括前置仓、边境仓、保税仓、本地仓,以及中欧班列、航空包机、卡航陆运、海运班次。黄效指出,中国与俄罗斯之间的物流有经新疆的西线、经内蒙古的中线和经黑龙江、吉林的东线。吉林、黑龙江正在建设大型的自贸区,未来中国商品可以低成本地放在东北,再出口到俄罗斯。
“中欧班列发展迅速,2020年发车50列,2022年发车774列、一天两列。”黄效补充道,航运也在增长,中国的大港口基本都有去俄罗斯的航线。Ozon还与中国邮政深度合作,共同打造中俄跨境电商的物流体系。
在金融方面,2022年俄罗斯使用人民币结算比例增长9倍,人民币占其外币结算总量的25%;俄罗斯进口贸易人民币结算比例升至23%,并推动人民币用于第三国外贸结算。
因此,黄效强调,2023年Ozon中国将重点发展几个项目:一是推出25亿卢布流量推广补贴计划;二是推动电子钱包与人民币结算;三是全面深化与中国邮政的物流战略合作;四是启动由南向北建设前置仓及边境仓的计划,在香港、深圳、义乌、绥芬河、海参崴等地设置仓库,然后把货空运至莫斯科。这些举措将有助于进一步推动中俄跨境电商的发展。


中俄跨境物流和支付服务持续改善
中国邮政广东省分公司副总经理郑双印表示,随着中俄贸易额的持续增长,2022年达到了1902.7亿美元,同比增长了29.3%。其中,中国对俄罗斯的出口额增速为12.8%,而俄罗斯的电商市场也呈现出快速增长的态势,复合增速达到了33.6%。为了抓住这一机遇,中国邮政与Ozon平台合作推出了线上发货的e邮宝服务。
为了更好地服务客户,广东邮政在广州、深圳、东莞、佛山、中山、江门、阳江等七个城市成立了33支Ozon线上发货服务团队,提供上门揽件服务,每单起订量为5至10件。关于航空服务,他们主要提供包括家居用品、儿童用品、服饰、宠物护理等在内的商品,但需注意不能寄递带电产品,且限重3公斤。而陆运服务的商品范围则更广泛,包括带电类、厨刀类等产品,同样限重3公斤。未来,中国邮政计划进一步拓展中俄跨境物流业务,增加商业专线服务、大件物流解决方案、自提点服务等更多服务内容。
同时,中俄跨境支付业务也在不断发展。连连国际商贸综合业务负责人钟义提到,2022年俄罗斯电商交易额达到了4.98万亿卢布(约合674.7亿美元),同比增长超过30%。此外,电子商务在俄罗斯零售贸易中的占比也有所增长,从2022年初的8.6%增长到了11.6%。预计2023年这一比例还将继续增长。在具体的消费类别上,珠宝和手表、工具和园艺设备、运动用品等均有所增长。
连连国际在2022年10月成为了Ozon的首家官方支付合作伙伴。到了2023年3月,Ozon开始鼓励卖家通过数字化支付方式进行收款。这些举措都进一步推动了中俄跨境支付业务的发展。
广东新讯科技总经理王宏从在俄罗斯发展了6年跨境贸易业务的代理商角度出发,分享了他对当前俄罗斯消费市场的观察。他表示,当前俄罗斯的消费电子产品市场正在经历一次“洗牌”。欧美品牌平行进口供应链替代的趋势已经显现。同时,中国和俄罗斯本土品牌也在逐渐替代欧美品牌。以手机市场为例,2021年,小米、三星、Realme、苹果占俄罗斯手机市场的份额分别是23%、30%、5%、13%。而到了2022年,它们的份额发生了变化,分别为35%、15.1%、14.6%、7.3%。与此同时,传音在俄罗斯手机市场的份额增长至14.3%。王宏认为,随着Ozon积极发展跨境电商业务,并不断完善流量入口、仓储集成、配送时效、结算通道等方面的布局,这将给中国品牌带来新的跨境电商模式,从而实现轻资产化运作和精准投入。预计Ozon不仅会直接与中国的供应链资源进行对接,还可能发展跨境电商的商品直营业务。
王宏提醒大家关注几个重要变化:Ozon积极发展跨境电商业务;速卖通在俄罗斯业务的股权发生变化;TEMU是否在筹备进入俄罗斯市场;以及Ozon在俄罗斯的友商WildBerries的动作。“俄罗斯是一个相对独立的市场,这将给maibenben等新品牌带来机遇。”他补充道。所以2024年中俄跨境电商潜力无限!


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