2023年俄罗斯电商交易额预增30%+，2024年中俄跨境电商潜力如何

2023年上半年，在广州小蛮腰科技大会的中俄跨境电商发展分论坛上，第一财经记者获悉，俄罗斯2022年电商交易额同比增长超过30%，预计2023年俄罗斯电商交易额预增30%+。这一数据提供了中国品牌进军俄罗斯市场的良好机遇，预示着中俄跨境电商的巨大潜力。etun123将通过财经数据看看2024年中俄跨境电商潜力如何！

未来七年被视为中俄跨境电商的黄金时期。

基于政策利好，从2023年到2030年，中俄跨境电商业务将迎来快速发展的机会。更多中国品牌将进入俄罗斯市场，首先通过线上渠道切入，然后线上线下全渠道发展。
随着欧美品牌撤出俄罗斯市场，供应链重构为新品牌和新型供应链企业带来了黄金机遇窗口期，从“填补市场空缺”到“本地化品牌发展”。以一家在广州创立的笔记本电脑品牌“maibenben”为例，该品牌只在俄罗斯销售，已经在Ozon的笔记本电脑出货量中名列前茅。另一个例子是，一家在杭州创立的扫地机器人品牌“Neatsvor”也只在俄罗斯销售，目前在俄罗斯已经颇具规模，并开始进行线上线下推广。同时，吉利汽车在俄罗斯市场也取得了不错的成绩。
今年3月，中俄两国发布的《关于2030年前中俄经济合作重点方向发展规划的联合声明》指出，中俄双方将首先扩大贸易规模，优化贸易结构，发展电子商务及其他创新合作模式；其次大力发展互联互通物流体系；此外，还将提升金融合作水平。
俄罗斯电商市场潜力巨大。目前，俄罗斯电商渗透率约为10%，而中国电商渗透率已达到约30%，因此俄罗斯电商市场未来有可能翻倍成长。截至2022年，俄罗斯约有1.298亿网民，互联网普及率为90.5%，而网购用户比例仅为46%。
中俄数字贸易推动物流新基建，“四仓四运”构建出口物流网络，包括前置仓、边境仓、保税仓、本地仓，以及中欧班列、航空包机、卡航陆运、海运班次。黄效指出，中国与俄罗斯之间的物流有经新疆的西线、经内蒙古的中线和经黑龙江、吉林的东线。吉林、黑龙江正在建设大型的自贸区，未来中国商品可以低成本地放在东北，再出口到俄罗斯。
“中欧班列发展迅速，2020年发车50列，2022年发车774列、一天两列。”黄效补充道，航运也在增长，中国的大港口基本都有去俄罗斯的航线。Ozon还与中国邮政深度合作，共同打造中俄跨境电商的物流体系。
在金融方面，2022年俄罗斯使用人民币结算比例增长9倍，人民币占其外币结算总量的25%；俄罗斯进口贸易人民币结算比例升至23%，并推动人民币用于第三国外贸结算。
因此，黄效强调，2023年Ozon中国将重点发展几个项目：一是推出25亿卢布流量推广补贴计划；二是推动电子钱包与人民币结算；三是全面深化与中国邮政的物流战略合作；四是启动由南向北建设前置仓及边境仓的计划，在香港、深圳、义乌、绥芬河、海参崴等地设置仓库，然后把货空运至莫斯科。这些举措将有助于进一步推动中俄跨境电商的发展。

中俄跨境物流和支付服务持续改善
中国邮政广东省分公司副总经理郑双印表示，随着中俄贸易额的持续增长，2022年达到了1902.7亿美元，同比增长了29.3%。其中，中国对俄罗斯的出口额增速为12.8%，而俄罗斯的电商市场也呈现出快速增长的态势，复合增速达到了33.6%。为了抓住这一机遇，中国邮政与Ozon平台合作推出了线上发货的e邮宝服务。
为了更好地服务客户，广东邮政在广州、深圳、东莞、佛山、中山、江门、阳江等七个城市成立了33支Ozon线上发货服务团队，提供上门揽件服务，每单起订量为5至10件。关于航空服务，他们主要提供包括家居用品、儿童用品、服饰、宠物护理等在内的商品，但需注意不能寄递带电产品，且限重3公斤。而陆运服务的商品范围则更广泛，包括带电类、厨刀类等产品，同样限重3公斤。未来，中国邮政计划进一步拓展中俄跨境物流业务，增加商业专线服务、大件物流解决方案、自提点服务等更多服务内容。
同时，中俄跨境支付业务也在不断发展。连连国际商贸综合业务负责人钟义提到，2022年俄罗斯电商交易额达到了4.98万亿卢布（约合674.7亿美元），同比增长超过30%。此外，电子商务在俄罗斯零售贸易中的占比也有所增长，从2022年初的8.6%增长到了11.6%。预计2023年这一比例还将继续增长。在具体的消费类别上，珠宝和手表、工具和园艺设备、运动用品等均有所增长。
连连国际在2022年10月成为了Ozon的首家官方支付合作伙伴。到了2023年3月，Ozon开始鼓励卖家通过数字化支付方式进行收款。这些举措都进一步推动了中俄跨境支付业务的发展。
广东新讯科技总经理王宏从在俄罗斯发展了6年跨境贸易业务的代理商角度出发，分享了他对当前俄罗斯消费市场的观察。他表示，当前俄罗斯的消费电子产品市场正在经历一次“洗牌”。欧美品牌平行进口供应链替代的趋势已经显现。同时，中国和俄罗斯本土品牌也在逐渐替代欧美品牌。以手机市场为例，2021年，小米、三星、Realme、苹果占俄罗斯手机市场的份额分别是23%、30%、5%、13%。而到了2022年，它们的份额发生了变化，分别为35%、15.1%、14.6%、7.3%。与此同时，传音在俄罗斯手机市场的份额增长至14.3%。王宏认为，随着Ozon积极发展跨境电商业务，并不断完善流量入口、仓储集成、配送时效、结算通道等方面的布局，这将给中国品牌带来新的跨境电商模式，从而实现轻资产化运作和精准投入。预计Ozon不仅会直接与中国的供应链资源进行对接，还可能发展跨境电商的商品直营业务。
王宏提醒大家关注几个重要变化：Ozon积极发展跨境电商业务；速卖通在俄罗斯业务的股权发生变化；TEMU是否在筹备进入俄罗斯市场；以及Ozon在俄罗斯的友商WildBerries的动作。“俄罗斯是一个相对独立的市场，这将给maibenben等新品牌带来机遇。”他补充道。所以2024年中俄跨境电商潜力无限！